网红发展的五个阶段,让你全面了解网红时代!

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网红直播广告投放,最基本的构成就是网红。如果你想做网红直播广告,却不了解网红,显然是不行的。今天小编根据网红的发展史,按照时间的顺序,大致可以分为五个阶段。


一、写手阶段


早期互联网还是少数人的爱好,再加上网速慢、费用贵,文字是主要载体。痞子蔡通过《第一次亲密接触》成为网红作家,老榕一篇《大连金州不相信眼泪》一举成名,当然这都是世纪末的往事了。


离我们更近的是以韩寒为典型代表的写手/作家网红,《萌芽》的作者们、网络小说作家通过文字有效解决了网络信息短缺。而其中,韩寒所谓“意见领袖”的个人影响力一直持续至今。尽管在写手阶段有不少女性作家成为网红,但总体而言依旧是偏理性的男性网红时代。


二、颜值阶段


随着带宽等基础建设的升级,图片比文字更有效抓住网友的注意力。在天涯、猫扑等草根论坛的影响之下,不少网红能仅靠颜值取胜。猫扑更会有“女神排行榜”的评选,大家所熟知的奶茶妹妹章泽天、被央视批判封杀的Ayawawa、靠复古写真火的南笙都是来自猫扑、天涯、豆瓣等论坛。


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与今天不同的是,当时的网络话题集中在男性审美上。如今,猫扑、天涯在移动互联网冲击下已经不具当年的影响力,而“直男社区”虎扑倒是保留女神评选项目。


三、娱乐阶段


搞笑内容一直都是网络上内容消费的重头,但由于搞笑内容通常没有人格属性,因此也很难成就网红。


幽默类网红的发展有些另类,从视频返祖至漫画图文,再回归到视频形态。十多年前原创搞笑视频就出现了后舍男孩、叫兽(易小星)、胡戈、暴走漫画等人,主要依靠猫扑、优酷、土豆等网站;后来在微博时代通过文字、图文的形式成就了天才小熊猫、同道大叔等一系列段子手、漫画作者;如今在移动视频大热的情况下,出现了谷阿莫、papi酱、毛毛姐等人。


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四、高知阶段


在人人都想红的环境下,网红之路离普通人越来越远。随着知识付费、内容网红的盛行,网红门槛也变得越来越高。


吴晓波、罗振宇等传统媒体人自然不用多说,多年的内容知识积累、业界影响力才能保证其持续输出优质内容;除了知识类网红,黎贝卡、咪蒙都是多年记者编辑出身,而大张伟、薛之谦等综艺网红本来就是艺人歌手,草根的papi酱也是中戏硕士、素人的李雪琴也是来自北大。


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五、猎奇阶段


早年间凤姐、芙蓉其实就是以猎奇博眼球而出名,但近年来这类猎奇网红愈演愈烈。“旧金属”的庞麦郎还只是个序曲,“社会摇”才是重头戏。快手将下沉群体的残酷物语呈现在大众眼前,牌牌琦、MC天佑风靡一时,雄鹰高飞、阿giao、陆超等土味网红也成功破圈。


从《1818黄金眼》火起来的浓眉小吴,到近期的流浪大师沈巍,其实都是大众猎奇心态下催生的网红代表,按目前趋势来看,猎奇网红还将层出不穷。


上面只是粗略的划分并不算严谨,但整体上也能看出大众对网红角色的审美变化,以及其折射出的时代特色。


以上就是网红发展的五个阶段。如果您对网红直播网红直播广告投放感兴趣,可以直接联系我们,武汉聚亿媒期待您的咨询!



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