网红经济对广告营销的助推作用

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网红经济将媒介视为渠道,将传播者与传播内容连接起来,通过网红直播推广对可持续内容生产的传播,满足受众不同的需求,使粉丝产生集聚效应,并打造自身品牌,最终实现产业化发展,吸引投资。没有当今发达的商业互联网,没有网红自身的条件和拼搏,没有背后的产业链支撑,网红红不起来,更撑不下去。网红经济对传媒业主要有以下启示值得学习:


从传播模式来讲,应当具备风格意识与品牌意识


风格是指传播者所具有的独一无二的特质。个性化内容的持续生产,是传播者风格形成的关键,是传播活动赖以深入开展的条件。传播者应当对已划分的市场、已定位的受众生产个性化内容、提供个性化网红直播广告服务。信息时代的内容具有高度的可模仿性,所以,持续提供个性化内容和服务的必要条件是掌握竞争对手无法拥有的东西,提高竞争门槛,即提升核心竞争力。

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持续的个性化内容生产,会产生品牌效应。传统媒体的传播者往往将自己视为传播内容的工具,传播者与内容之间的关系是“间离”的,隔着一堵墙,传播者始终提醒自己“我在传播内容”“内容与我无关”。风格化与品牌意识要求传播者有一种“斯坦尼斯拉夫斯基”的体验式意识,时刻认识到“我就是内容”,这里的内容是“泛内容”,不仅是生产出的思想、资讯、观点,也包括传播者的长相、行为、动作、衣着、装扮等言谈举止。传播者要达到“人”“物”合一的境界——“内容即我”,通过具体内容体现其思想内涵、文化底蕴等内在之物,使传播内容深深地打上传播者的烙印。


从用户模式来讲,应当注重粉丝互动与服务意识


传播者提供具有一定热度的内容,与社交平台等新媒体平台上集聚的粉丝进行交流,这种交流可以是留言、点赞、评论等线上呈现,也可以在线下组织一些针对受众需求的活动,在这些交流互动中,传播者与用户、用户与用户之间会产生“关系”,并且随着互动交流频次的增多,这种“关系”的强度也会增加。同时,传媒从业者要具备服务意识。在交流互动中要时刻注重数据的收集整理,利用数据反馈洞察用户需求,以便及时调整和响应需求。


从商业模式来讲,应当具备流量变现与产品意识


持续的个性化内容的传播会集聚大量的粉丝,她们的服饰、用品、行为等网红直播推广内容,会被粉丝所接受,传播者可以采用制造话题、策划活动、品牌代言等各种方式,将这些流量转化为潜在的购买力和经济效益。传播者要树立自我传播意识、用户意识和产品意识,根据数据分析,找到用户和市场,提供个性化服务,创造新价值。



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