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媒体界有个奥秘的怪现象,重磅新闻总是会在周末或许深夜呈现,所以新媒体人员可能是最神经衰弱的一波人。

从上周末起,两则桃色新闻把朋友圈搞得沸反盈天,一个是惯常以快递员好兄弟示人的京东刘强东在美国被诉性侵,另一则则是毒鸡汤教母咪蒙预备离婚。网红直播广告

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两个桃色新闻都还在发酵中,一方面京东、刘强东的各种论题被炒的沸反盈天,互联网圈又跟岸本齐史的漫画相同,启动了回想京东往事、念创业峥嵘岁月的形式;另一方面咪蒙的一篇推文《是的,我要离婚了》也是情真意切,看完还让人挺有些牵动,文章推送几分钟便破十万加的阅览。

不知何时起,企业家现已成为这个年代的明星,且不说自媒体、作家这类极具个人风格的行业,就连10亿赌约董小姐都亲身上阵成为了格力的代言人。事实上,在微博上不少企业CEO的粉丝比二线明星还多。

快递之友脸盲刘、霹雳女王董小姐、勤奋厚道雷布斯、夸夸其谈杰克马、先赚一亿土豪王、粗野成长哲学冯、口出狂言任大炮、全国第二可爱多……直播广告平台

这种种企业家的众生相,让他们成为各自企业的标杆与旗号,一起也造就了旗下公司不同的企业文化。事实上,CEO IP化现已成为企业对外推行的重要思路,CEO的微博、微信朋友圈现已成为企业的重要公关渠道。

随便发条微博省下几百万

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CEO的IP化可以强化群众对企业品牌调性的认知,举个简略的比方,雷军现已被贴上勤奋厚道人的标签,今后小米不论做啥事务,你可能都会觉得是极具性价比的东西;而罗永浩可爱多现已被贴上中年文青匠人的标签,今后不论做啥产品至少在审美和交互的小心思上不会差。直播广告报价

不只能给品牌带来联想与认知强化,CEO恰当的“搞工作”,更能招引不少媒体的目光。比方马化腾的各种朋友圈谈论都会被撒播出来,被媒体解读;而锤子科技更是极点,据说早期老罗没太多钱做推行,所以天天在微博上搞工作、掐架、写段子,就是为了招引一些眼球,让群众关注到他的产品,老罗今日这种处处建立假想敌的言辞风格恐怕就是那时“搞工作”遗留下的后遗症。而更早之前,网红CEO鼻祖陈欧更是靠着一把“代言体”把聚美优品给带火了。

尽管CEO IP化的趋势显着,但往往只要性格鲜明的创始人才干成功建立IP形象。 “双罗”罗永浩罗振宇自不用说,雷军、董小姐亦是如此,要是往前追溯还能追溯到苹果教教主乔布斯。

一来创始人IP比较于各种技术细节、产品性能更具有故事性、论题性,简单成为吃瓜群众的饭后谈资,二来一旦IP刻画成功,公关传达、产品营销的各种传达费用可以直线下降,乃至能构建自身的粉丝流量池,现在不少企业创始人对网络直播现已是轻车熟路。

而关于用户端而言,创始人IP化的确也能赢得消费者好感。据CEO.COM2016年发布的陈述显示,83%的美国消费者以为“网红企业家”可以更好衔接消费者和企业员工及投资人;77%消费者更情愿体会网红CEO公司的产品;82%消费者表明,假如CEO运用交际媒体,他们会更信赖这家公司。



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