品友云学堂开课~从DSP和他的小伙伴说起

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品友推广了解到,许多人都对“程序化”、“DSP”非常感兴趣。程序化是一个听起来非常晦涩难懂的名词,因此,我们开设了“品友云学堂”,以更加简单和生动的讲课方式,带领大家走进DSP的世界~

那么直接开始正题,首先请看下面这组数据:

全国7.1亿网民

分散在超过454万个网站里

中国网民每月人均访问网站数为75.2个

人均月访问网站时长51.5小时

平均每网站访问时长0.685小时

人均月页面浏览数达2236.9页

由此可见,网民的浏览行为非常碎片化,传统广告的“灌输式”投放愈来愈难以有效覆盖受众。为了解决投放效率的问题,程序化购买孕育而生。

过去的几年,随着“大数据”概念的爆红,程序化也成为了越来越多广告主的数字营销标配。2017年,整个圈子正逐渐摆脱粗放式生长,朝着越来越好的方向发展。那么,程序化购买究竟是什么?


看到这一段描述,相信大家都是一脸懵逼的,没关系,随便看看就好!在不了解整个故事大背景的情况下,很难单一的去理解程序化购买,所以接下来,我将生动形象地给大家介绍下参与到整个程序化环节的几位小伙伴,以及他们都有怎样的分工。

第一位登场的是重量级嘉宾ADX,鼓掌!撒花!~


ADX就像是提供了一个平台,让所有的小伙伴都能在上面蹦跶,从而找到最适合自己的另一半,所以,ADX扮演着非常重要的角色。目前,国内有很多大家耳熟能详的ADX平台,比如淘宝、百度、谷歌等等。

那么,媒体是如何与ADX联系起来的,来认识下SSP——媒体流量管理工具。


SSP主要服务于媒体,通过比价决定把商品卖给哪个渠道商,同时分析哪些商品好卖,哪些商品不好卖,也决定商品要卖给谁,是媒体的最佳搭档。

而广告的买方,也就是广告主老爷们,谁来服务于他们呢,没错,就是DSP啦!


DSP的关键词是撮合,其实宽泛来讲,ADX和SSP也在撮合,仿佛全世界都为媒体和广告主操碎了心,希望他们尽快在一起!

所以,为了达成目标,这各路大神都是如何联系到一起的呢,请看下面这张图!

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圈子的所有参与者各司其职,不断提升媒介投放效率,达成广告的千人千面,我们才能从过去购买“媒体位置”转变为购买“目标人群”,广告主只需要为你的目标人群买单!


品友推广了解到,许多人都对“程序化”、“DSP”非常感兴趣。程序化是一个听起来非常晦涩难懂的名词,因此,我们开设了“品友云学堂”,以更加简单和生动的讲课方式,带领大家走进DSP的世界~ ———————————————————————————— 品友dsp         网红直播广告         网红直播推广         直播广告平台     直播广告报价


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